Corso cofinanziato dal Fondo Sociale Europeo
finalizzato all’apprendimento dell’utilizzo degli strumenti GIS della ESRI Inc. (Geographic Information System) Sistemi Informativi Geografici – che rappresentano una innovazione epocale nella gestione e nella produzione cartografica, in applicazione al Marketing aziendale “GeoMarketing”.
Fare GeoMarketing significa:
• rappresentare i dati aziendali sopra delle mappe geografiche
• confrontare le informazioni di mercato con gli indicatori socioeconomici associati alle entità territoriali
• aggiornare i criteri di valutazione e decisione,introducendo concetti prettamente geografici come la distanza, l'adiacenza e il bacino di utenza.
Il Geomarketing può essere fondamentale per riorganizzare la rete di vendita o di assistenza clienti, per pianificare la pubblicità locale, per delimitare la zona in cui effettuare una ricerca di mercato, per organizzare le attività di consegna delle merci. Fare GeoMarketing significa perciò anche mettere in relazione i dati statistici con i dati aziendali per valutare la congruenza fra la rete di vendita e il territorio (l'azienda è presente dove gli indicatori sono favorevoli ?), aggregare i dati di potenziale relativi ad un certo numero di comuni o CAP limitrofi per calcolare il potenziale di una zona in cui si vuole aprire un nuovo punto vendita, per pianificare le campagne pubblicitarie che sfruttano media locali (cartellonistica, radio e televisioni private, etc..
